浅谈中国缝制机械行业广告用语的应用

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浅谈中国缝制机械行业广告用语的应用


什么样的广告词最有效，是每个从事市场营销工作的人非常关心的一件大事，也是企业领导经常困惑的事情，因为企业要花很多钱做宣传，搞促销活动，如果广告词不理想，其效果会大打折扣，甚至带来负面效果。

近期，《服装时报缝制设备专刊》组织了“2006年中国缝制机械行业十佳广告词评选”，笔者认为，这次评选活动非常必要，搞得非常及时。改革开放以来，特别是“十五”期间，我国缝制机械行业得到了长足的发展，中国已经成为世界缝制机械的生产大国，三分天下有其二。中国的广告伴随着中国的文化而生，伴随着中国文化的成长而不断发展壮大，广告自古就与文化结下了不解之缘。在从生产大国向制造强国迈进的今天，有着中国文化传承的中国缝制机械企业要用什么样的广告用语体现行业文化？这是摆在我们面前值得思考的一个问题。

下面我想从以下两个方面和大家共同探讨。

广告用语的重要作用

商品经济高速发展的今天，广告无所不在，广告用语更是让你看得眼花缭乱，“酒香不怕巷子深”、“皇帝女儿不愁嫁”的年代已经过去。无论是“海尔”、“联想”，还是“茅台”、“五粮液”，哪个品牌离得开宣传，而在宣传之中，哪一家又离开了广告用语呢？

不要小看这短短的只言片语，笔者认为广告用语是企业文化的浓缩，是企业价值和产品形象的体现，是企业面向社会的一张重要名片，是企业经营理念的核心，是对企业决策者综合素质的评估，也是企业决策者真实情感的流露（因为广告用语要得到决策者的肯许，甚至有些广告用语就是决策者自己的创意）。著名的海尔集团的一句“真诚到永远”深入人心，其产品遍及全世界，而这一广告用语不就是对海尔的领军人物张瑞敏先生的领导风范及其修养的一个真实写照吗？

以上的观点或许能够得到大家的认可，或许会有不同的意见，但笔者涉足缝制机械行业20多年，对行业有着深厚的感情。作为中国缝制机械协会的常务理事，关心行业的文化建设责无旁贷，同时也希望我们的广告用语的文化含量有所提高，激发行业人士振兴中国缝制机械事业的责任感。质差价低的产品、华而不实的口号只能抢得一时的市场，只有用自己的实力和朴实无华的广告用语才能赢得客户的长期信赖，从而占领和稳固市场。

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